Редизайн и новый сайт — в чём разница

Редизайн — это работа с тем, что видит и чувствует пользователь: структура страниц, первый экран, подача оффера, визуальный стиль, мобильная версия. Движок, контент и адреса страниц при этом обычно сохраняются.

Новый сайт — это пересборка фундамента: новая платформа и архитектура, новый код, часто новая структура разделов. Он нужен, когда проблема не в оформлении, а в технической основе: сайт медленный, его невозможно нормально редактировать, к нему не подключить CRM или оплату, а любая доработка стоит как половина нового проекта.

Чек-лист: 10 признаков, что сайт устарел

Пройдитесь по списку честно. Каждый пункт — это потерянные заявки, а не вопрос вкуса.

  1. Конверсия в заявку падает полгода и дольше при стабильном трафике.
  2. На смартфоне элементы съезжают, кнопки мелкие, формы неудобно заполнять.
  3. Главная страница грузится дольше 3 секунд на мобильном интернете.
  4. На первом экране общие слова («мы — команда профессионалов»), а не конкретный оффер.
  5. Сайт не соответствует текущему продукту: услуги поменялись, а страницы нет.
  6. Нет свежих кейсов, отзывов, цен или хотя бы ориентиров по стоимости.
  7. Заявки приходят на почту и теряются, нет связки с CRM и мессенджерами.
  8. Чтобы поменять текст или добавить страницу, нужен программист.
  9. Сайт стыдно отправить клиенту: визуально он отстаёт от конкурентов.
  10. В Search Console и Вебмастере копятся ошибки, а страницы выпадают из индекса.

Если совпало 2–3 пункта, скорее всего, хватит точечного обновления. 4–6 — пора делать полноценный редизайн. 7 и больше, особенно пункты 3, 7 и 8, — сигнал, что проблема в фундаменте и выгоднее строить новый сайт.

Три сценария и сколько стоит каждый

  • Сценарий 1. Точечное обновление: 50–150 тыс. ₽, 2–4 недели — переработка первого экрана и ключевых страниц (главная, услуги, контакты), усиление оффера, кейсы и отзывы, правка мобильной версии. Подходит, когда основа живая, а проблема в подаче.
  • Сценарий 2. Полноценный редизайн: 150–500 тыс. ₽, 1–3 месяца — новая структура и прототипы, новый визуальный стиль, адаптив, переработка контента, сохранение движка и URL. Подходит, когда сайт морально устарел, но технически ещё тянет.
  • Сценарий 3. Новый сайт: от 400 тыс. до 1 млн ₽ и выше, 2–5 месяцев — аналитика, архитектура, дизайн, разработка на современном стеке, интеграции с CRM, оплатой и аналитикой, перенос контента с редиректами. Подходит, когда проблема в движке, скорости и масштабировании.

Цена внутри вилки зависит от числа уникальных шаблонов страниц, объёма контента, интеграций и того, есть ли у вас фирменный стиль. Лендинг на конструкторе и корпоративный сайт на 70 страниц с каталогом — проекты разного порядка, даже если оба называют «сайтом».

Хотите понять, какой сценарий нужен вашему сайту?

Пришлите ссылку — бесплатно пройдёмся по чек-листу и скажем, хватит ли редизайна или выгоднее строить новый.

Telegram

Когда косметики точно не хватит

  • Медленный движок — старая тема WordPress с десятками плагинов или тяжёлый конструктор, который проваливает Core Web Vitals даже после оптимизации картинок.
  • Нельзя подключить нужное — CRM, оплата, личный кабинет, калькулятор, ИИ-ассистент упираются в ограничения платформы.
  • Сайт без хозяина — исходники у бывшего подрядчика, доступов нет, документации нет, каждая правка — археология.
  • Сменилась модель бизнеса — новые продукты, сегменты или рынки, под которые старая структура просто не подходит.

Как обновить сайт и не потерять позиции в поиске

  1. До старта выгрузите из Search Console и Вебмастера страницы, которые приносят трафик, и их запросы.
  2. Сохраните URL таких страниц или настройте 301-редиректы со старых адресов на новые.
  3. Перенесите тексты, заголовки и мета-теги, которые уже ранжируются, а не заменяйте их «красивыми» короткими.
  4. Перед запуском проверьте скорость, мобильную версию, микроразметку и файлы robots.txt и sitemap.xml.
  5. После запуска две-три недели следите за индексацией и ошибками и быстро правьте выпавшие страницы.

Как посчитать, окупится ли обновление

Решение об обновлении сайта стоит принимать не по ощущению «устарел», а по простой математике. Возьмите месячный трафик, текущую конверсию в заявку, конверсию заявки в сделку и средний чек. Прирост конверсии сайта даже на 0,5–1 процентного пункта часто окупает редизайн за несколько месяцев.

Пример: 3 000 визитов в месяц, конверсия 1%, то есть 30 заявок. Из них 30% становятся клиентами со средним чеком 80 тыс. ₽ — это 720 тыс. ₽ выручки. Если после редизайна конверсия вырастет до 1,7%, заявок станет 51, клиентов — около 15, выручка — 1,2 млн ₽. Плюс 500 тыс. ₽ в месяц при стоимости редизайна 300 тыс. ₽ окупаются меньше чем за месяц.

Цифры у каждого бизнеса свои, но порядок величин показательный: на сайтах с живым трафиком основная потеря — не в цене обновления, а в заявках, которые каждый месяц уходят к конкурентам.

Частые ошибки при обновлении сайта

  • Начинать с дизайна, а не с аналитики — красивый сайт без понимания, почему старый не продавал, повторит те же проблемы в новой обёртке.
  • Делать редизайн «под себя» — решения принимаются по вкусу собственника, а не по данным о поведении клиентов и сравнению с конкурентами.
  • Выкидывать работающий контент — тексты и страницы, которые приносят поисковый трафик, удаляют ради минимализма и теряют позиции.
  • Забыть про мобильную версию — макеты согласуют на большом мониторе, а 60–80% посетителей приходят со смартфона.
  • Не замерить «до» — без базовых метрик конверсии и скорости невозможно понять, принесло ли обновление результат.

В Easy agency мы делаем и редизайны, и новые сайты, поэтому не продаём «пересборку всего», когда хватит обновить ключевые страницы. Начинаем с аналитики: смотрим метрики, скорость, техническое состояние и конкурентов, а затем предлагаем сценарий, который даст больше заявок за разумные деньги.

Если ваш сайт перестал работать на бизнес, пришлите ссылку. Пройдёмся по чек-листу, покажем узкие места и честно скажем, что выгоднее в вашем случае: точечное обновление, редизайн или новый сайт.