КП · Студия Изи → спецпроект HR-бренда РЖД
Интерактивная игра «Это тоже РЖД»
Восемь карточек, две-три минуты — и человек узнаёт про работодателя то, чего не видно из окна поезда. Оценка охватывает аналитику, дизайн, прототип, игровой контур, авторизацию и выдачу призов, рейтинг с защитой от накрутки, админку редакции, шеринг, аналитику и запуск двумя волнами.
// О проекте
Что делаем мы и что остаётся на стороне РЖД
Что делаем мы
Продукт от постановки до релиза
- Аналитика и постановка: механика, схема данных, регламент рейтинга и антифрода
- Дизайн: концепция спецпроекта, все экраны игры, адаптив, шаблон шеринг-карточки
- Интерактивный прототип механики — до отрисовки макетов
- Фронтенд: движок карточек на 5 форматов, шкала «12 сторон», финальный экран
- Бэкенд: выдача раунда, серверный подсчёт, античит, слияние анонимной сессии с аккаунтом
- Авторизация через провайдеров и выдача промокодов из пула
- Рейтинг, таблица лидеров, флаги подозрительных прохождений, выгрузка победителей
- Админка редакции: банк карточек, импорт из таблицы, пул промокодов, дашборд воронки
- Шеринг-картинка, веб-аналитика, нагрузочное тестирование, запуск и дежурство
Что на стороне РЖД
Без этого проект не запустится
- Контент 100 карточек: тексты, объяснения, подтверждённые источники и даты фактчекинга
- Правила акции, формы согласия, политика обработки данных и налоговая часть
- Пул промокодов «РЖД Плюс» и утверждённый состав крупных призов для топ-10
- Зарегистрированные приложения провайдеров авторизации и ключи к ним
- Домен и решение по площадке размещения
- Брендбук или гайдлайны спецпроекта, одна точка согласования с полномочиями
Мы согласны с ключевым тезисом вашего ТЗ: это редакционная игра, а не HR-буклет. Поэтому предлагаем не спорить со стереотипами о компании, а строить продукт вокруг открытий — и защищаем эту интонацию на уровне дизайна, копирайта и механики, а не только текста карточек.
// Что мы поняли из ТЗ
Это не квиз — это четыре контура в одном продукте
Сама игра проста и дёшева: пять форматов вопросов механически сводятся к одному компоненту. Стоимость создают три вещи вокруг неё — выдача призов, рейтинг с ценными наградами и админка, которая снимает вашу зависимость от подрядчика.
Игровой контур
Видит пользователь
- Пять форматов вопросов на одной механике «вопрос + 3 варианта»
- Подписи кнопок — поля контента, а не фиксированный набор
- Восемь случайных карточек из банка до 100
- Шкала «12 сторон работы в РЖД» с памятью между заходами
Призовой контур
Требует авторизации
- Игра без регистрации, вход только на этапе получения приза
- Гарантированный промокод каждому завершившему раунд
- Атомарная выдача из пула, контроль «один участник — один код»
- Корректное поведение при исчерпании пула
Рейтинг и защита
Зона репутационного риска
- Подсчёт и проверка ответов только на сервере
- Правильные ответы никогда не уезжают в браузер
- Серверный таймер, лимиты попыток, капча
- Флаги подозрительных прохождений до объявления топ-10
Админка редакции
Снимает зависимость от нас
- Редактор карточки с полем источника и датой фактчекинга
- Импорт банка из таблицы одним файлом
- Управление пулом промокодов и история выдач
- Дашборд воронки и выгрузки
Архитектурный принцип, который закладываем с первого дня. Вся проверка ответов и весь подсчёт — на сервере. Правильные ответы никогда не уезжают в браузер, таймер серверный, есть лимиты на IP и аккаунт и капча перед фиксацией результата. Поэтому рейтинг можно выпускать второй волной, ничего не переделывая.
// Риски
Что стоит между концепцией и датой 15 сентября
Срок реален для готовности программного продукта — с учётом работы на выходных. Но готовность продукта не равна запуску проекта: в процессе участвуем не только мы. Ниже то, что находится вне нашего контроля и напрямую влияет на дату.
🔴
Документы и предоплата
Мы готовы подписать договор и начать за 1–2 часа. Пока договор не подписан и предоплата не получена, отсчёт до 15 сентября не идёт.
🔴
Дизайна в ТЗ нет вообще
Ни брендбука, ни референсов, ни цветов, ни шрифтов — слова «дизайн», «логотип», «макет» не встречаются в документе ни разу. Разработка новой концепции с полным кругом согласования занимает от месяца.
🔴
Правила акции и юрсогласование
Стимулирующее мероприятие с призами требует опубликованных правил, оператора персданных, формы согласия и решения по НДФЛ. Юристы такого масштаба согласуют неделями.
🔴
Требования ИБ при размещении в контуре РЖД
Сканирование, пентест и собственный DevOps-конвейер — процедуры, длительность которых определяете вы. Это главный фактор, способный сдвинуть дату.
🔴
100 карточек контента с фактчекингом
По каждому факту нужен подтверждённый источник. Это не наша скорость, а скорость вашей редакции.
🟡
Рейтинг при трёх вариантах ответа
Максимум 8 из 8 наберут тысячи людей, и тай-брейк по времени отдаст крупные призы не знатокам, а тем, кто выучил банк. Предлагаем разыгрывать топ-10 случайным выбором среди набравших максимум.
🟡
Критерии открываются за любой ответ
По тексту ТЗ они не зависят от правильности, но входят в тай-брейк рейтинга — то есть в распределение призов попадает элемент случайности. Логику нужно закрыть до разработки.
🟡
Промокоды и авторизация
Источник кодов — файл или API лояльности — и состав токена провайдера определяют, как мы считаем участника уникальным. До ответа обе строки сметы предварительные.
Полный разбор — в PRD. Там же одиннадцать рисков в исходных формулировках и 64 вопроса к вам, на которые можно ответить прямо в документе. Чем раньше придут ответы по пунктам с красной меткой, тем выше вероятность попасть в 15 сентября.
// Смета
Смета проекта: аналитика → игра → админка и рейтинг
Стоимость фиксированная, без вилок. Первые семь этапов — волна 1, она выходит 15 сентября. Восьмой, девятый и десятый — волна 2, до 6 октября. Суммы этапов складываются из позиций внутри: разверните этап, чтобы увидеть все.
01
Аналитика и постановка
Волна 11–3 сентября
85 000 ₽
Финализация игровой механики
Спорные места ТЗ, поведение повторных раундов, логика открытия «12 сторон»
20 000 ₽
Схема данных
Банк карточек, критерии, раунды, ответы, участники, призы
20 000 ₽
Регламент рейтинга и антифрода
Правила начисления, тай-брейк, лимиты попыток
20 000 ₽
ТЗ на интеграции
Вход, пул промокодов, аналитика, выгрузки
25 000 ₽
02
Дизайн
Волна 13–8 сентября
210 000 ₽
Концепт стиля спецпроекта
Два направления на выбор
45 000 ₽
Экраны игры
Интро, карточка вопроса, состояние ответа, шкала прогресса
60 000 ₽
Финал, приз, авторизация, рейтинг
Включая служебные состояния и заглушки
50 000 ₽
Адаптив мобайл-фёрст
Все ключевые экраны под мобильные разрешения
35 000 ₽
Шаблон карточки результата
OG-превью и сторис 9:16
20 000 ₽
03
Прототип и фронтенд игры
Волна 12–11 сентября
280 000 ₽
Интерактивный прототип механики
Кликабельный сценарий раунда для проверки логики и защиты концепции до отрисовки
40 000 ₽
Каркас проекта
Роутинг, сборка дизайн-системы
39 000 ₽
Движок карточек
5 форматов на едином компоненте, динамические подписи кнопок, неповторяющиеся реакции
93 000 ₽
Шкала «12 сторон» и прогресс раунда
С персистентностью до авторизации
39 000 ₽
Финальный экран и повторный раунд
Уровни результата, сценарий добора неоткрытых линий
34 000 ₽
Адаптив и кроссбраузерное поведение
35 000 ₽
04
Бэкенд игрового контура
Волна 14–12 сентября
285 000 ₽
Модель данных, миграции, сидинг
50 000 ₽
API выдачи раунда
Сэмплинг 8 карточек с приоритетом неоткрытых критериев
65 000 ₽
Серверная проверка ответов и подсчёт
Серверный таймер, правильные ответы не уходят в браузер
65 000 ₽
Анонимная сессия и слияние с аккаунтом
После авторизации прогресс не теряется
50 000 ₽
Rate-limit, защита от автопрохождения, капча
55 000 ₽
05
Авторизация и призовой контур
Волна 19–13 сентября
220 000 ₽
Вход через ВКонтакте
45 000 ₽
Вход через МАКС
Оценка предварительная: зависит от фактических условий доступа к API
55 000 ₽
Пул промокодов
Импорт, атомарная выдача, дедупликация участников, поведение при исчерпании
60 000 ₽
Экран приза и повторный доступ к коду
Включая уведомление участнику
40 000 ₽
Согласия, политика и правила акции
Размещение предоставленных заказчиком текстов, чекбоксы
20 000 ₽
06
Шеринг и аналитика
Волна 111–13 сентября
75 000 ₽
Серверный рендер картинки результата
OG-превью и сторис
40 000 ₽
Кнопки шеринга и скачивание картинки
15 000 ₽
Веб-аналитика
События, цели по воронке, UTM-разметка
20 000 ₽
07
Тестирование и запуск волны 1
Волна 112–15 сентября
77 000 ₽
Функциональное и кроссбраузерное тестирование
Игровой контур целиком
25 000 ₽
Нагрузочное тестирование и оптимизация
Кэширование, расчёт на пик анонса
25 000 ₽
Загрузка банка карточек силами разработки
Приёмочное тестирование на финальном контенте
12 000 ₽
Деплой, мониторинг, дежурство первую неделю
15 000 ₽
08
Админка редакции
Волна 216–30 сентября
280 000 ₽
Вход администраторов и каркас панели
Роли «редактор» и «администратор»
50 000 ₽
Редактор карточки
Вопрос, 3 варианта, верный ответ, объяснение, привязка к линиям, источник и дата фактчекинга
85 000 ₽
Импорт банка из таблицы
Заливка 100 карточек одним файлом с валидацией
50 000 ₽
Управление пулом промокодов
Загрузка, остаток, история выдач
40 000 ₽
Дашборд участия
Воронка, счётчики, выгрузки
55 000 ₽
09
Рейтинг и защита
Волна 225 сентября – 3 октября
125 000 ₽
Расчёт рейтинга и таблица лидеров
Включая правило тай-брейка
55 000 ₽
Античит-эвристики и флаги подозрительных
50 000 ₽
Выгрузка топ-10 для вручения призов
20 000 ₽
10
Тестирование и запуск волны 2
Волна 23–6 октября
33 000 ₽
Функциональное тестирование админки и рейтинга
15 000 ₽
Регрессионное тестирование игрового контура
8 000 ₽
Деплой второй волны и мониторинг
10 000 ₽
В стоимость не входит (оценивается отдельно при необходимости):
Написание и фактчекинг 100 карточекРазработка правил акции и юрсопровождениеЗакупка и налоговое оформление призовИндивидуальные иллюстрации к карточкамМедийное продвижение проектаПроцедуры ИБ в контуре РЖД
Стоимость проекта
1 670 000 ₽
Две волны: 1 232 000 ₽ к 15 сентября и 438 000 ₽ до 6 октября. Суммы фиксированные.
Срок
15.09 → 06.10
Волна 1 — 13 рабочих дней при команде из шести человек. Волна 2 — ещё три недели.
Поддержка на период акции
60–90 000 ₽/мес
Дежурство, мониторинг и оперативные правки. Отдельный договор, по согласованию.
// Реализация
Две волны вместо одного релиза
Мы предлагаем разделить проект так, чтобы 15 сентября выходило то, что зависит только от нас, а всё, что зависит от юристов РЖД, выходило второй волной. Игра при этом запускается полноценной.
Волна 1запуск 15 сентября
Игра и гарантированный приз
1 232 000 ₽
АналитикаДизайнПрототип и фронтендБэкенд игрового контураАвторизация и призыШеринг и аналитикаТест и запуск
Самодостаточный продукт: он уже даёт метрику, охват и трафик на вакансии. Гарантированный приз получают все, кто дошёл до конца.
Волна 2до 6 октября
Админка редакции и рейтинг
438 000 ₽
Админка редакцииРейтинг и таблица лидеровАнтичит и флагиВыгрузка победителейТест и запуск волны 2
Рейтинг вынесен во вторую волну намеренно: он требует утверждённых правил акции и юридического согласования — самой вероятной точки срыва срока.
// Наполнение контентом
Как работаем с банком карточек до передачи админки
Панель редактирования входит во вторую волну и передаётся заказчику ориентировочно 6 октября. До этого банк карточек ведём мы: вы присылаете заполненную таблицу по нашему шаблону, мы загружаем её скриптом. Однократная загрузка финального банка уже входит в стоимость этапа 07.
Ставка контент-менеджмента
1 250 ₽/час
Применяется к правкам после content freeze 10 сентября. Минимальная тарифицируемая единица — 0,5 часа. Правки принимаются в рабочие дни и выполняются в течение рабочего дня.
| Типовая работа | Время | Стоимость |
|---|---|---|
| Правка текста одной карточки | ~10 минут | ~210 ₽ |
| Пакет из 10 правок | ~1,5 часа | ~1 900 ₽ |
| Полная перезаливка банка 100 карточек | ~3,5 часа | ~4 400 ₽ |
С 6 октября редакция правит контент самостоятельно и бесплатно. Ставка нужна не для заработка, а чтобы content freeze был настоящим: иначе правки идут потоком и съедают дежурство первой недели, которое нужно на мониторинг запуска.
// План-график
Гант-диаграмма проекта
Старт 29 августа → релиз волны 1 15 сентября → релиз волны 2 6 октября. Мы работаем без выходных, а этапы идут внахлёст: дизайн начинается на хвосте аналитики, бэкенд — параллельно вёрстке. Иначе в 18 календарных дней до первого релиза не уложиться.
| Этап | Старт | Финиш | Дни | АвгСентябрьОктябрь |
|---|---|---|---|---|
| Договор и предоплата | 29.08 | 31.08 | 3 дн | |
| Аналитика и постановка | 01.09 | 03.09 | 3 дн | |
| Прототипирование | 02.09 | 04.09 | 3 дн | |
| Дизайн-концепция и макеты | 03.09 | 08.09 | 6 дн | |
| Вёрстка интерфейсов | 06.09 | 11.09 | 6 дн | |
| Бэкенд игрового контура | 04.09 | 12.09 | 9 дн | |
| Авторизация и призы | 09.09 | 13.09 | 5 дн | |
| Шеринг и аналитика | 11.09 | 13.09 | 3 дн | |
| Наполнение, тест, релиз | 12.09 | 15.09 | 4 дн | |
| Волна 2 · Админка редакции | 16.09 | 30.09 | 15 дн | |
| Волна 2 · Рейтинг и античит | 25.09 | 03.10 | 9 дн | |
| Волна 2 · Тест и релиз | 03.10 | 06.10 | 4 дн |
Старт и аналитика
Прототип и дизайн
Разработка
Тест и релиз
Волна 2
// Оплата
График платежей
Каждый этап оплачивается 100% предоплатой перед началом работ по нему. Волна 1 разбита на четыре транша, волна 2 — на два, чтобы не создавать больших единовременных сумм. Старт работ — после подписания договора и поступления первого транша.
| # | Этап | Состав работ | Сумма |
|---|---|---|---|
| 1 | Волна 1 · старт перед стартом этапа 100% предоплата | Аналитика и постановка, дизайн-концепция и макеты. | 295 000 ₽ |
| 2 | Волна 1 · разработка перед стартом этапа 100% предоплата | Прототип, фронтенд игры, бэкенд игрового контура. | 565 000 ₽ |
| 3 | Волна 1 · авторизация и призы перед стартом этапа 100% предоплата | Авторизация и призовой контур, шеринг и аналитика. | 295 000 ₽ |
| 4 | Волна 1 · тест и запуск перед стартом этапа 100% предоплата | Тестирование, нагрузка, загрузка банка, деплой и дежурство. | 77 000 ₽ |
| 5 | Волна 2 · админка перед стартом этапа 100% предоплата | Админка редакции: банк карточек, импорт, пул промокодов, дашборд. | 280 000 ₽ |
| 6 | Волна 2 · рейтинг и запуск перед стартом этапа 100% предоплата | Рейтинг, античит, выгрузка победителей, тестирование и деплой. | 158 000 ₽ |
| ИТОГО ЗА ПРОЕКТ | 1 670 000 ₽ | ||
// Условия срока
Что должно прийти от вас и к какой дате
Дата 15 сентября держится на этих семи пунктах. Мы работаем без выходных, но нарушение любого из них сдвигает запуск день в день — компенсировать задержку своей стороной мы не сможем.
29 августа
Подписанный договор и первый транш
До этого отсчёт до 15 сентября не идёт; крайний срок — 1 сентября
1 сентября
Решение по стилистике: брендбук или путь разработки концепции
Дизайн стоит первым в цепочке — без него встаёт всё остальное
3 сентября
Ключи авторизации и решение по площадке размещения
Определяет строки сметы по входу и реалистичность даты
5 сентября
Первые 30 карточек контента
Верстаем и тестируем на реальном контенте, а не на «рыбе»
5 сентября
Утверждение дизайн-концепта
Дальше отрисовка макетов и вёрстка
10 сентября
Полный банк 100 карточек — content freeze
Дальше правки по ставке контент-менеджмента
10 сентября
Пул промокодов и утверждённые правила акции
Без опубликованных правил призовая механика не запускается
// Кейсы
Похожие работы из нашего портфолио
realeasystudio.site/cases/tinkoff
Спецпроект крупного бренда · промо-лендинг
Tinkoff
Промо-сайт спецпроекта Тинькофф: аналитика, UX, UI, фронтенд, бэкенд и тестирование. Задача та же, что и здесь — за несколько экранов донести ценность до массовой аудитории крупного бренда и удержать конверсию, работая внутри жёстких требований заказчика к бренду.
Смотреть кейс →
realeasystudio.site/cases/insider
Портал с личным кабинетом · брендинг, web, mobile
MSC insider
Портал аналитики отчётов Московской фондовой биржи: личный кабинет, авторизация, подписки на уведомления, избранное. Пример нашей работы там, где за простым интерфейсом стоит серьёзный бэкенд, роли и данные — та же инженерная часть, что в призовом контуре и админке этого проекта.
Смотреть кейс →
// Контакты
Обсудим проект?
Антон Бордаковский
Студия Изи · спецпроекты, интерактивные механики, веб-платформы и интеграции