Коммерческое предложение · Аптечная сеть «Живика» · Декабрь 2026
Новогодний адвент-календарь на 31 день
в Telegram и MAX
Один цифровой продукт, который ежедневно возвращает вашу аудиторию с 1 по 31 декабря: карта месяца с 31 дверцей, шесть механик с низким порогом входа, накопительный прогресс, промокод в аптеку каждый день и финальный розыгрыш 31 декабря. Готовый и протестированный продукт — к 20 ноября.
Декабрь
🔥 7 дней подряд
✓
✓
✓
✓
✓
✓
✓
8
9
10
11
12
13
14
🎁
16
17
18
19
20
21
22
23
24
🎁
26
27
28
29
30
🎁
День 8 · Квиз
Мифы о простуде
3 вопроса · 40 секунд
Открыть день
// Прочтение задачи
Как мы поняли задачу
Вы описали не праздничную открытку, а месячную кампанию удержания. Ниже — четыре вещи из вашего брифа, которые определяют всю архитектуру решения. Если мы прочитали что-то не так, это лучший момент нас поправить.
Не 24 дня, а весь декабрь
Календарь живёт с 1 по 31 декабря включительно. Это не праздничная открытка на неделю, а 31 день удержания: продукт должен выдержать месяц ежедневных заходов и не надоесть к середине.
Telegram и MAX — не два проекта
Мы делаем одно приложение и три входа в него: мини-апп в Telegram, мини-апп в MAX и веб-версия по прямой ссылке для рекламного трафика. Логика, контент и админка — общие, различаются только авторизация и оболочка.
Низкий порог входа — главный принцип
Вы сами назвали то, что у вас работает: понятно, быстро, без обучения. Поэтому день календаря — это 5–60 секунд одной рукой, а не мини-игра, в которую надо вникать. Сложность мы уводим в визуал и в награду, а не в правила.
Цельность и вау — задача дизайна
Ощущение «каждый день открывается новый элемент» даёт не количество механик, а единая визуальная сцена: одна иллюстрированная карта декабря, анимация открытия дверцы, накопительный прогресс и финал, к которому всё месяц вело.
Главный инженерный вывод: 31 день — это не 31 уникальная игра. Мы делаем шесть движков механик, и каждый переиспользуется в разные дни с новым контентом, новой иллюстрацией и новой наградой. Для участника месяц ощущается разным, для проекта это укладывается в срок и в бюджет. Именно это отличает выполнимый декабрь от невыполнимого.
// Устройство продукта
Четыре контура, из которых собран календарь
Снаружи это одна нарядная сцена. Внутри — четыре независимых контура: то, что видит участник, то, что приносит выручку, то, что защищает вашу репутацию, и то, что даёт вашей команде управлять акцией без нас.
Игровой контур
Это видит пользователь
- Карта декабря: 31 дверца, открывается только сегодняшняя и прошедшие
- Шесть движков механик, каждый переиспользуется с новым контентом
- Пропущенный день можно догнать — но с меньшей наградой
- Прогресс, стрики и коллекция месяца поверх всех дней
Призовой контур
Здесь рождается выручка
- Промокод в аптеку — основной приз дня, работает на средний чек
- Атомарная выдача из пула, правило «один участник — один код»
- Билеты в финальный розыгрыш 31 декабря за каждый пройденный день
- Корректное поведение, когда пул кодов закончился раньше срока
Честность и защита
Зона репутационного риска
- Серверное время: будущие дни нельзя открыть переводом часов на телефоне
- Проверка ответов только на сервере, правильные ответы не уезжают в браузер
- Лимиты попыток, защита от мультиаккаунтов и от скриптов
- Флаги подозрительных участников до объявления победителей
Админка редакции
Снимает вашу зависимость от нас
- Расписание 31 дня и редактор задания без участия разработчика
- Загрузка пула промокодов, лимиты и история выдач
- Стоп-кран: подменить день или отключить механику на лету
- Живая воронка: заходы, прохождения, выданные и активированные коды
// Сценарий
Карта декабря: 31 день целиком
Так выглядит черновой сценарий месяца — нажмите на любой день, чтобы увидеть механику и награду. Это рабочая гипотеза для воркшопа, а не готовое решение: финальную раскладку мы собираем вместе с вами на первом этапе.
🧠 Квиз6
🔍 Найди предметы5
🃏 Мемори4
🎫 Скретч-карта5
💊 Совет дня4
🤝 Позови друга3
🎁 Большой день4
🎁 Большой день · особый сценарий
День 1 декабря
Открытие календаря
Награда дня
Промокод на первую покупку + двойные билеты
Пропустили день — он останется доступным до конца акции, но принесёт меньше билетов в финальный розыгрыш. Будущие дни открыть нельзя: их выдаёт сервер по своему времени.
// Механики
Шесть движков, из которых собираются 31 день
Каждый движок разрабатывается один раз и переиспользуется в разные дни месяца с новым контентом. Все механики укладываются в минуту и играются одной рукой — это прямое следствие вашего опыта: работает то, где сразу понятно, что делать.
Три вопроса с тремя вариантами, мгновенная обратная связь и короткое объяснение правильного ответа.
Зачем: Самая понятная механика с нулевым обучением. Одновременно место, где вы бесплатно доносите экспертизу сети.
Иллюстрированная сцена, в которой нужно найти пять объектов. Таймер мягкий, подсказка через 20 секунд.
Зачем: Даёт тот самый визуальный вау-эффект: сцена — это ваш новогодний арт, а не сухая карточка с вопросом.
Сетка карточек, нужно открыть пары. Сложность растёт от начала месяца к концу.
Зачем: Механика без текста и без правильных ответов — работает на любой аудитории, включая старшую.
Стираем пальцем защитный слой, под ним — приз или промокод. Ничего решать не нужно.
Зачем: День-разгрузка. Ставим их между сложными днями, чтобы участник не выгорел к середине декабря.
Карточка с полезным советом фармацевта и кнопкой «забрать промокод на категорию».
Зачем: Прямой мост в покупку: совет ведёт в товарную категорию, промокод закрывает сделку.
Персональная ссылка-приглашение, билеты начисляются, когда друг открыл свой первый день.
Зачем: Единственный органический источник роста внутри проекта: аудитория приводит аудиторию бесплатно.
Сквозная механика поверх всех дней. Каждый пройденный день добавляет элемент в коллекцию месяца и билеты в финальный розыгрыш 31 декабря. Собранная неделя даёт бонус, собранный месяц — максимальные шансы на главный приз. Это то, что удерживает человека во второй половине декабря, когда первый интерес уже прошёл.
// Порог входа
Три уровня вовлечения в каждом дне
Главная ошибка адвентов — заставлять играть. Мы даём забрать награду за пять секунд, а игру предлагаем как способ получить больше. Тогда занятой человек не отваливается, а вовлечённый получает свой вау-эффект.
01
Забрал и ушёл
5 секунд
Открыл дверцу, забрал промокод, закрыл. День засчитан, билет начислен. Никакой обязаловки играть.
так делает большинство
02
Сыграл
40–60 секунд
Прошёл механику дня и получил награду выше базовой: больше билетов или промокод с лучшими условиями.
ядро аудитории
03
Привёл своих
плюс 15 секунд
Поделился календарём или позвал друга — получил бонусные билеты и поднялся в шансах на финальный розыгрыш.
источник органики
// Площадки
Одно приложение, три входа
Telegram и MAX — это не два проекта и не двойная смета. Мы делаем одно мини-приложение с общей логикой, общим контентом и общей админкой, а различаются только оболочка и способ авторизации. Прогресс участника единый: начал в Telegram — продолжил в вебе по ссылке из рекламы.
Telegram Mini App
Основная площадка
Открывается из вашего бота и из кнопки под постом в канале. Работает внутри мессенджера, без установки и без перехода в браузер.
Авторизация — initData Telegram, пользователь не вводит вообще ничего
MAX Mini App
Вторая площадка
То же приложение в оболочке MAX. Прогресс привязан к участнику, а не к мессенджеру: начал в Telegram — продолжил в MAX.
Авторизация — механизм MAX, связка аккаунтов по номеру телефона
Веб-версия
Для рекламного трафика
Прямая ссылка для баннеров, QR-кодов в аптеках, рассылок и наружных размещений. Та же игра в браузере.
Вход по номеру телефона с кодом — или по карте лояльности
Общее ядро — это и есть экономия. Движки механик, серверная логика дней, пул промокодов, билеты, админка и аналитика пишутся один раз. Добавление площадки — это адаптер авторизации, проверка оболочки и отдельный цикл тестирования, а не второй проект.
// Инженерия
Что должно работать безупречно
В адвент-календаре четыре места, где ошибка становится публичной: открытие дня, выдача приза, пик нагрузки и невозможность быстро вмешаться. Мы закладываем их в архитектуру с первого дня, а не чиним в декабре.
Серверное время и открытие дней
День открывается по времени сервера в единой таймзоне проекта. Перевод часов на телефоне не открывает 25 декабря первого числа. Прошедшие дни доступны для догона, будущие — нет.
Пул промокодов без коллизий
Коды выдаются атомарно: два человека физически не могут получить один код. Пул грузится файлом, у каждого кода срок жизни и привязка к участнику. Заканчивается пул — участник видит внятный экран, а не ошибку.
Пик нагрузки в 00:00
Профиль нагрузки у адвента рваный: всплеск в момент открытия дня и после рассылки. Статику отдаём с CDN, выдачу призов ставим за очередь, перед запуском проводим нагрузочное тестирование на расчётный пик.
Стоп-кран и режим деградации
Если день сломался или контент нужно срочно заменить — редакция подменяет его из админки за минуту. Если упал внешний сервис, календарь продолжает работать в урезанном режиме и не показывает пользователю белый экран.
// Управление
Админка: акцией управляет ваша команда, а не подрядчик
Календарь идёт 31 день без выходных, и в этот месяц вам нельзя зависеть от нашей доступности. Поэтому всё, что может понадобиться срочно, вынесено в панель для вашей редакции — с обучением и инструкцией при передаче.
Расписание декабря: какой день, какая механика, какая награда — таблицей
Редактор задания: вопросы, варианты, картинки, тексты — без разработчика
Загрузка пула промокодов файлом, лимиты на день и на участника
История выдач: кому, когда и какой код ушёл, статус активации
Стоп-кран: отключить или подменить день на лету
Живая воронка: заходы, прохождения, догоны, билеты, выдачи
Реестр участников финального розыгрыша и выгрузка победителей
Флаги подозрительной активности до объявления результатов
// Ограничения ниши
Юридический контур аптечной сети
Это тот раздел, который в подобных проектах обычно всплывает за две недели до запуска и переверстывает призовую модель. Мы выносим его в начало, чтобы вы прошли согласования параллельно с дизайном, а не после него.
Реклама лекарственных препаратов
Рецептурные препараты нельзя рекламировать вне специализированных мест, у безрецептурных обязательна плашка о противопоказаниях. Значит состав призов, промокодов и товарных категорий в календаре нужно согласовать с вашими юристами до старта дизайна, а не за неделю до запуска.
Стимулирующее мероприятие
Розыгрыш с призами требует опубликованных правил, оператора персональных данных, формы согласия и решения по НДФЛ для призов дороже необлагаемого лимита. Техническую часть — согласия, реестр, выгрузки — делаем мы, юридическую формулируете вы.
Персональные данные участников
Мы собираем минимум: идентификатор в мессенджере, номер телефона для веб-входа и связки аккаунтов, прогресс. Хранение — на российских серверах, доступ по ролям, выгрузки логируются.
Зоны ответственности разделены явно: юридические формулировки, правила акции и решение по налогам — на стороне «Живики» и ваших юристов. Техническая реализация требований — сбор согласий, хранение, реестр участников, выгрузки и логирование доступа — на нашей стороне и входит в смету.
// Процесс
Как мы будем вести работу
Вы нас не знаете, поэтому показываем процесс подробно: что происходит на каждом шаге, что вы получаете на выходе и в какой момент можете вмешаться. Ключевой принцип — вы видите работающий продукт каждую неделю, а не читаете отчёты о ходе работ.
01
Воркшоп по механике
Двухчасовая встреча, где мы вместе с вашей стороной собираем финальную механику: какие движки берём, что за призы, как считаем билеты, чем заканчивается 31 декабря. Вы просили разработать механику вместе — вот это и есть та самая точка.
Результат: согласованный сценарий 31 дня одной таблицей
02
Кликабельный прототип до дизайна
Сначала собираем работающий прототип механик на черновой графике и даём вам поиграть с телефона. Механику правят на прототипе — это в разы дешевле, чем править отрисованные экраны.
Результат: механику утвердили до того, как в неё вложился дизайн
03
Дизайн-концепция в двух направлениях
Показываем две визуальные концепции на одном экране-ключе. Выбираете одну — дальше отрисовываем в ней весь календарь. Дальше вилки не будет: одна концепция, один круг правок на макет.
Результат: утверждённая визуальная система спецпроекта
04
Разработка спринтами по неделе
Каждую пятницу — демо на стенде с реальными данными. Стенд доступен вам с первой недели: не «покажем в конце», а видно, как продукт растёт. Задачи и статусы — в общей доске, вопросы — в общем чате.
Результат: еженедельно работающая сборка, а не отчёт о работе
05
Прогон всех 31 дня «машиной времени»
На стенде переводим дату вперёд и проходим весь декабрь день за днём: каждую механику, каждый догон, конец пула промокодов, финальный розыгрыш. Так мы ловим ошибки 25 декабря в ноябре, а не в бою.
Результат: протестирован каждый из 31 дня, а не первые три
06
Дежурство на запуске
В первые дни декабря мы на связи в вашем чате в режиме дежурства: следим за метриками, реагируем на инциденты, чиним в тот же день. Дальше — согласованный SLA до конца акции.
Результат: декабрь проходит без тишины на той стороне
Правила работы, которые мы соблюдаем на любом проекте
Одна точка входа с нашей стороны — руководитель проекта, а не переписка с пятью людьми
Общий чат в Telegram и доска задач с доступом для вашей команды
Демо каждую пятницу, стенд доступен круглосуточно с первой недели
Фиксируем решения письменно: после каждой встречи — резюме и следующие шаги
Исходники, доступы и документация передаются вам по завершении проекта
После запуска — поддержка по согласованному SLA на весь декабрь
// Команда
Кто будет делать ваш проект
Состав закреплён за проектом на весь срок — это те же люди, что будут дежурить на запуске в декабре.
Антон
Основатель, продюсер проекта
Отвечает за результат перед вами, ведёт переговоры и следит, чтобы проект попал в дату.
Елена
Руководитель проекта
Ваша единственная точка входа: план, спринты, демо по пятницам, статусы и приёмка.
Анастасия
Арт-директор
Визуальная концепция спецпроекта, новогодняя сцена календаря, единство всех 31 дня.
Денис
Фронтенд-разработчик
Мини-приложение, движки механик, анимации открытия дверцы, оболочки Telegram и MAX.
Евгений
Бэкенд-разработчик
Серверная логика дней, античит, пул промокодов, билеты, розыгрыш и админка.
Олег
Тестировщик
Прогон всех 31 дня машиной времени, нагрузочное тестирование, приёмочный чек-лист.
// Зоны ответственности
Что делаем мы и что нужно от «Живики»
Что делаем мы
Входит в стоимость проекта
- Финальная механика 31 дня: сценарий, награды, правила начисления билетов
- Кликабельный прототип механик до отрисовки дизайна
- Визуальная концепция спецпроекта и все экраны календаря
- Мини-приложение: карта декабря, шесть движков механик, прогресс, стрики, коллекция
- Бэкенд: открытие дней по серверному времени, античит, билеты, финальный розыгрыш
- Пул промокодов: загрузка, атомарная выдача, лимиты, история и статусы активации
- Оболочки Telegram и MAX, веб-версия для рекламного трафика
- Админка редакции и обучение вашей команды работе в ней
- Тестирование всех 31 дня, нагрузочное тестирование, запуск и дежурство
Что на стороне «Живики»
Без этого проект не выйдет в срок
- Контент 31 дня: вопросы квизов, тексты советов, состав наград — по нашему шаблону
- Пул промокодов и утверждённый состав призов, включая главные призы финала
- Правила акции, согласия на обработку данных и решение по НДФЛ
- Согласование состава призов и товарных категорий с юристами по рекламе ЛП
- Брендбук или гайдлайны, доступ к фирменным материалам сети
- Доступы: бот в Telegram, аккаунт в MAX, домен для веб-версии
- Одна точка согласования с полномочиями принимать решения
// Смета · Сценарий A
Сценарий A «Календарь»: полный продукт в Telegram и вебе
Базовый сценарий — это законченный продукт, а не урезанная версия. Полноценный календарь на 31 день с шестью механиками, промокодами, финальным розыгрышем и админкой, работающий в Telegram и по прямой ссылке в вебе. Стоимость фиксированная, без вилок: скоуп мы фиксируем на этапе аналитики и дальше держим цену. Разверните этап, чтобы увидеть все позиции.
01
Концепт и аналитика
2 неделиМеханика, сценарий 31 дня, архитектура, ТЗ
110 000 ₽фикс
Воркшоп по механике и призовой модели
Совместная сессия с вашей командой: движки, награды, экономика билетов, финал
30 000 ₽
Сценарий декабря
Карта 31 дня: механика, награда, контентное наполнение, шаблон для вашей редакции
30 000 ₽
Техническая архитектура и схема данных
Схема сервисов, модель участника и прогресса, контракты API, ТЗ на разработку
30 000 ₽
Регламент честности и требования к правилам акции
Античит-правила, работа с персданными, техтребования к правилам розыгрыша
20 000 ₽
02
Дизайн спецпроекта
2,5 неделиКонцепция, все экраны, механики, адаптив
210 000 ₽фикс
Визуальная концепция в двух направлениях
Два варианта на экране-ключе, выбор одного и раскатка на весь проект
60 000 ₽
Карта декабря, дверца, дневной экран
Главная сцена календаря, состояния дверцы, анимация открытия
50 000 ₽
Экраны шести движков механик
Квиз, поиск предметов, мемори, скретч-карта, совет дня, приглашение друга
60 000 ₽
Профиль, прогресс, награды, финал, шеринг-карточка
Экраны прогресса и стриков, стена наград, финальный розыгрыш, картинка для шеринга
25 000 ₽
Адаптив и передача в разработку
Раскладки под узкие экраны, спецификации, ассеты и подготовка макетов к вёрстке
15 000 ₽
03
Мини-приложение
ФронтендКарта декабря, движки механик, прогресс
265 000 ₽фикс
Каркас приложения и оболочка Telegram
SPA, роутинг, состояние, интеграция с Telegram Mini App SDK, экраны загрузки
70 000 ₽
Карта декабря, дверцы, анимации открытия
Главная сцена, состояния дней, догон пропущенных, праздничные эффекты
50 000 ₽
Шесть движков механик
Квиз, поиск предметов, мемори, скретч-карта, совет дня, приглашение друга
115 000 ₽
Профиль, прогресс, стрики, награды, шеринг
Личный прогресс, коллекция месяца, стена наград и шеринг-карточка
30 000 ₽
04
Бэкенд и честность игры
Серверная частьДни, античит, промокоды, билеты, розыгрыш
195 000 ₽фикс
Сервис дней и серверное время
Выдача задания дня, правила открытия и догона, идемпотентность прохождения
50 000 ₽
Проверка на сервере и античит
Подсчёт результата на сервере, лимиты попыток, защита от скриптов и мультиаккаунтов
45 000 ₽
Пул промокодов и атомарная выдача
Загрузка пула, выдача без коллизий, лимиты, история и статусы активации
45 000 ₽
Билеты и финальный розыгрыш
Начисление билетов, прозрачный алгоритм розыгрыша, реестр и выгрузка победителей
30 000 ₽
Авторизация Telegram и веб-версия
Вход по initData, вход по номеру телефона в вебе, связка аккаунтов участника
25 000 ₽
05
Админка редакции
Панель управленияРасписание, контент, призы, воронка
95 000 ₽фикс
Расписание декабря и редактор задания
Таблица 31 дня, редактирование механики и контента без разработчика, стоп-кран
40 000 ₽
Управление пулами промокодов и призов
Загрузка файлом, лимиты, срок жизни кода, история выдач
25 000 ₽
Дашборд воронки и выгрузки
Заходы, прохождения, догоны, билеты, выданные и активированные коды, экспорт
30 000 ₽
06
Тест, нагрузка и запуск
1,5 неделиПрогон 31 дня, пики, аналитика, дежурство
105 000 ₽фикс
Прогон всех 31 дня машиной времени
Каждый день, каждая механика, догоны, конец пула промокодов, финал
30 000 ₽
Нагрузочное тестирование пиков
Профиль нагрузки на открытие дня и на рассылку, оптимизация узких мест
25 000 ₽
Веб-аналитика и событийная модель
Сквозные события воронки, отчёты по механикам и по дням
20 000 ₽
Запуск и дежурство 1–5 декабря
Выкатка, мониторинг первых дней, реакция на инциденты в тот же день
30 000 ₽
Сценарий A · стоимость
980 000 ₽
Фиксированная стоимость. Telegram + веб-версия, шесть механик, промокоды, финальный розыгрыш, админка, тестирование и запуск.
Срок до готовности
8–9 недель
Старт 22 сентября → готовый и протестированный продукт 20 ноября, запуск 1 декабря. План — в Гант-диаграмме ниже.
Поддержка в декабре
включена
Дежурство на запуске 1–5 декабря входит в стоимость. Сопровождение всего месяца — модуль сценария Б.
// Смета · Сценарий Б
Сценарий Б «Кампания»: плюс MAX, лояльность и рост аудитории
Второй сценарий — это первый плюс шесть модулей. Каждый модуль самостоятельный: их можно брать по отдельности и решать по ним отдельно, в том числе позже, когда внутри компании пройдёт согласование бюджета.
170 000 ₽
MAX Mini App
Вторая оболочка приложения: интеграция с SDK MAX, своя авторизация, связка аккаунта участника между мессенджерами, отдельный цикл тестирования и подача на модерацию платформы.
170 000 ₽
Два дополнительных движка и богатая графика
Иллюстрированные сцены поиска предметов вместо базовых, сквозное бинго-поле на весь месяц, коллекция открыток и праздничные анимации ключевых дней.
180 000 ₽
Интеграция с программой лояльности
Связка участника с картой лояльности, начисление баллов вместо разовых промокодов, проверка факта покупки и передача сегментов в вашу CRM.
95 000 ₽
Реферальный контур
Персональные ссылки-приглашения, дерево приглашений с защитой от накрутки, бонусы обеим сторонам и отчёт по органическому росту аудитории.
80 000 ₽
Персональные напоминания
Сегментация участников по поведению и возвратные сообщения в Telegram и MAX: «день ждёт», «стрик под угрозой», «завтра финал». Главный инструмент удержания во второй половине декабря.
45 000 ₽
Дежурство весь декабрь
Мониторинг и реакция по SLA все 31 день, а не только на старте, плюс еженедельный отчёт по воронке и оперативные правки контента.
Модули расширения
740 000 ₽
Сумма шести модулей. Можно брать частично — состав подбираем под ваши приоритеты.
Сценарий Б целиком
1 720 000 ₽
Сценарий A (980 000 ₽) плюс все шесть модулей расширения (740 000 ₽).
Срок сценария Б
9–10 недель
Модули идут параллельно основному контуру. Дата готовности остаётся прежней — 20 ноября, при старте не позже 22 сентября.
Что именно отличается
| Параметр | Сценарий A «Календарь» | Сценарий Б «Кампания» |
|---|---|---|
| Площадки | Telegram + веб-версия | Telegram + MAX + веб-версия |
| Движки механик | 6 движков | 8 движков + сквозное бинго месяца |
| Графика | Единая визуальная система, базовые иллюстрации | Иллюстрированные сцены, праздничные анимации, коллекция открыток |
| Награды | Промокоды из пула + билеты в розыгрыш | Плюс баллы лояльности и проверка факта покупки |
| Рост аудитории | Базовое приглашение друга | Полный реферальный контур с защитой от накрутки |
| Удержание | Прогресс, стрики, догон дней | Плюс персональные напоминания по сегментам |
| Поддержка | Дежурство 1–5 декабря | Дежурство и отчётность все 31 день |
| Стоимость | 980 000 ₽ | 1 720 000 ₽ |
Наша рекомендация. Если MAX не обязателен на старте — берите сценарий A и добавляйте модули по ходу декабря: продукт спроектирован так, чтобы MAX и лояльность подключались без переписывания ядра. Если охват в MAX для сети принципиален — сценарий Б нужно запускать сразу, потому что модерация площадки требует запаса времени.
// Окупаемость
Калькулятор: когда календарь вернёт вложения
Адвент-календарь зарабатывает не показами, а промокодами, которые доходят до кассы. Посчитаем в самой консервативной логике: только покупки по промокодам самого декабря, без учёта повторных визитов и роста базы подписчиков. Подставьте свои цифры.
// Параметры кампании
Участников за декабрь60 000
5 000200 000
Дошли до покупки по промокоду15 %
2 %35 %
Средний чек покупки950 ₽
400 ₽3 000 ₽
Валовая маржа сети25 %
10 %45 %
Как считаем: участники × доля покупок по промокоду = покупатели; покупатели × средний чек = дополнительная выручка; выручка × маржа = валовая прибыль. Из прибыли вычитаем стоимость разработки. Скидка по промокоду в расчёте не учтена — заложите её в маржу.
// Результат за декабрь
Дополнительная выручка
8 550 000 ₽
9 000 покупок по промокоду календаря
Валовая прибыль
2 137 500 ₽
при марже 25 %
Результат минус разработка
1 157 500 ₽
прибыль декабря − 980 000 ₽
Точка безубыточности
4 127
покупок по промокоду, чтобы вернуть вложения
Стоимость участника
16 ₽
разработка ÷ число участников кампании
Что в расчёт не попало и работает в вашу пользу: прирост базы подписчиков в Telegram и MAX, которая останется с вами после декабря; повторные покупки вернувшихся клиентов; данные о предпочтениях участников для CRM; и сам актив — движок календаря, который переиспользуется на следующий Новый год и на другие акции сети.
// Оплата
График платежей по сценарию A
Платежи привязаны к этапам, а не к календарю. Разработка разбита на два транша: половина перед стартом спринтов, половина — по демо середины разработки, когда вы уже видите работающий продукт на стенде. Для сценария Б модули расширения оплачиваются отдельными позициями перед стартом соответствующих работ.
| # | Этап | Состав работ | Сумма |
|---|---|---|---|
| 1 | Концепт и аналитика при подписании договора 100% предоплата | Воркшоп по механике, сценарий 31 дня, архитектура и ТЗ, регламент честности игры. | 110 000 ₽ |
| 2 | Дизайн спецпроекта перед стартом этапа 100% предоплата | Две визуальные концепции, все экраны календаря и механик, адаптив, передача в разработку. | 210 000 ₽ |
| 3 | Разработка · транш 1 перед стартом спринтов 50% предоплата | Каркас приложения, карта декабря, серверная логика дней, авторизация. | 280 000 ₽ |
| 4 | Разработка · транш 2 по демо середины разработки 50% постоплата | Движки механик, промокоды и билеты, админка редакции, финальный розыгрыш. | 275 000 ₽ |
| 5 | Тест, нагрузка и запуск перед стартом этапа 100% предоплата | Прогон всех 31 дня, нагрузочное тестирование, аналитика, выкатка и дежурство на старте. | 105 000 ₽ |
| ИТОГО ПО СЦЕНАРИЮ A | 980 000 ₽ | ||
// План-график
Гант-диаграмма: от старта до 31 декабря
План построен от даты, которую назвали вы: готовый и протестированный продукт к 20 ноября, запуск 1 декабря. Дизайн и разработка идут внахлёст — фронтенд стартует, как только утверждена концепция и готовы первые экраны. Неделя между приёмкой и запуском — намеренный буфер на правки и согласования.
| Этап | Старт | Финиш | Дни | СентябрьОктябрьНоябрьДекабрь |
|---|---|---|---|---|
| Концепт и аналитика | 22.09 | 03.10 | 10 раб. дн | |
| Дизайн спецпроекта | 06.10 | 23.10 | 14 раб. дн | |
| Фронтенд мини-приложения | 13.10 | 07.11 | 20 раб. дн | |
| Бэкенд и античит | 13.10 | 07.11 | 20 раб. дн | |
| Админка редакции | 27.10 | 07.11 | 10 раб. дн | |
| Наполнение контентом | 10.11 | 14.11 | 5 раб. дн | |
| Прогон 31 дня и нагрузка | 10.11 | 19.11 | 8 раб. дн | |
| Приёмка и готовность | 20.11 | 23.11 | 2 раб. дн | |
| Работа календаря и дежурство | 01.12 | 31.12 | 31 день |
Аналитика и контент
Дизайн
Разработка
Тестирование и приёмка
Работа календаря
// Риски
Что может сорвать дату — и что мы с этим делаем
Проект с неподвижным дедлайном честнее обсуждать с рисков, а не с обещаний. Красным отмечено то, что двигает дату запуска, жёлтым — то, что меняет объём или условия.
Дата не двигается
Новый год нельзя перенести на неделю. Поэтому мы фиксируем скоуп жёстко: сначала делаем то, без чего календарь не запустится, и только потом улучшения. Список «если успеваем» ведём отдельно и открыто.
Контент-фриз 5 ноября
Контент 31 дня — вопросы, тексты, состав призов — должен быть у нас в финальном виде к 5 ноября. Шаблон и структуру мы даём сразу после аналитики. Если контент приходит позже, тестирование всех дней не помещается в срок.
Юридическое согласование призов
Состав призов и товарных категорий должен пройти ваших юристов по рекламе лекарственных препаратов до старта дизайна. Это единственный пункт, который может переверстать всю призовую модель на поздней стадии.
MAX — молодая платформа
SDK и требования модерации мини-приложений в MAX меняются. Мы подаём приложение на ревью не в конце, а как только собран рабочий каркас — за три недели до старта, чтобы иметь запас на замечания площадки.
Пул промокодов и объём призов
Размер пула должен соответствовать ожидаемому трафику. Если аудитория придёт больше, чем призов, — нужен заранее согласованный сценарий: добор пула или переход на пониженную награду. Решение принимаем на этапе аналитики.
Старт до 22 сентября
Наш план построен от старта работ 22 сентября. Каждая неделя задержки съедает буфер перед 20 ноября. После 10 октября мы сможем гарантировать запуск только по сокращённому сценарию.
// Вопросы
Десять вопросов, которые уточнят смету и срок
Вы писали, что часть цифр уточните отдельно. Ниже — то, что нам действительно нужно, чтобы превратить вилку сценариев в одно точное предложение. Можно ответить прямо здесь: письмо придёт нам в Telegram.
01
Сколько аптек в сети и какой размер digital-аудитории в Telegram и MAX?
От этого зависит расчёт нагрузки и размер пула промокодов
02
Есть ли программа лояльности и доступ к её API?
Определяет, нужен ли модуль интеграции из сценария Б
03
Кто формирует призовой фонд и какой у него бюджет?
Призовая модель влияет на механику начисления билетов
04
MAX обязателен на старте или можно запустить Telegram-first?
Главная развилка между сценариями A и Б
05
Есть ли брендбук и новогодний арт-дирекшен на сезон?
Если визуальный язык уже есть, дизайн-этап короче
06
Кто со стороны сети отвечает за контент 31 дня?
Контент-фриз 5 ноября — критичная точка плана
07
Какие ограничения по рекламе препаратов ставят ваши юристы?
Определяет, что можно показывать в призах и советах дня
08
Кто выступает оператором персональных данных и согласует правила акции?
Без правил и согласий розыгрыш нельзя запускать
09
Какой рекламный бюджет и трафик планируется на декабрь?
Нужно для профиля нагрузки и прогноза окупаемости
10
Кто принимает работу и есть ли одна точка согласования?
Больше одной точки — главный риск для срока
Ответы и комментарии
Ответьте на те вопросы, на которые есть ответ сейчас — остальное обсудим на созвоне.
Отправляя форму, вы соглашаетесь с политикой обработки данных и пользовательским соглашением.
// Кейсы
Три работы, которые показывают, что мы умеем нужное вам
Адвент-календарь складывается из трёх компетенций: цельная визуальная система, интерфейс с ежедневным использованием и работающий продакшен под нагрузкой. Ниже — по проекту на каждую.
realeasystudio.site/cases/mpd
Брендинг · Веб-дизайн · Фронтенд · Бэкенд
Можно по-другому
Сервис в сфере здоровья: сделали всё от логотипа и системы из двадцати авторских иконок до фронтенда, бэкенда и продакшен-инфраструктуры. Ровно та задача, что и в адвент-календаре: собрать цельную визуальную концепцию и довести её до работающего продукта, а не до красивых макетов.
Смотреть кейс →
realeasystudio.site/cases/insider
Брендинг · Веб-дизайн · Мобильное приложение
MSC insider
Портал и мобильное приложение с личным кабинетом, подписками на уведомления и избранным — одна визуальная система на web и mobile сразу. Это опыт про то, как держать единый премиальный образ на нескольких площадках одновременно: то же самое нужно календарю в Telegram, MAX и вебе.
Смотреть кейс →
realeasystudio.site/cases/noodome
Мобильное приложение · iOS + Android
Noodome
Приложение для закрытого сообщества: участники, события и внутренние сервисы в одном интерфейсе. Проект целиком про ежедневное использование и быстрые сценарии — ту самую задачу, которую решает адвент-календарь тридцать один день подряд. Опубликовано в App Store.
Смотреть кейс →
// Контакты
Готовы начать за один рабочий день
Мы можем подписать договор и выйти на воркшоп по механике в течение суток после вашего решения. Если внутреннее согласование бюджета займёт время — скажите, и мы зарезервируем команду под декабрьский слот.
Антон Бордаковский
Студия Изи · спецпроекты и игровые механики в Telegram и MAX, продукты под ключ от концепции до продакшена