SEO-аудит сайта
кровельной компании «Илюшин Дом»
Обошли сайт краулером и замерили скорость. Компания делает кровлю, а сайт заявлен в поиск как строительство домов под ключ, 84 адреса каталога делят один заголовок, 172 страницы из 187 без canonical, сайт целиком дублируется на www, объекты в каталоге называются «Проект №001», а страница «Цены» отдаёт 404. Ниже — что именно мешает сайту приводить заявки и в каком порядке это чинить.
Итоговое резюме
Оценка сайта по четырём направлениям SEO. Зелёное — норма, жёлтое — зона риска, красное — провал.
Сайт красивый и живой, но с точки зрения поиска он почти не оптимизирован: базовые настройки, которые обычно делают в первую неделю после запуска, не сделаны до сих пор. Сайт заявлен в поиск не той услугой — кровельные работы поданы как строительство домов под ключ, — каталог из 14 карточек размножен в 84 технических адреса с одинаковыми заголовками, канонических адресов нет, сайт открывается сразу на двух зеркалах, цен нет ни на одной странице, а раздел «Цены» в мобильном меню ведёт на 404. Содержание при этом сильное: 24 реализованных объекта по всему Подмосковью, лицензии, сертификаты, команда с именами и должностями — материал, которого хватит на несколько десятков посадочных страниц. Почти всё чинится техническими правками и переработкой текстов, без переделки сайта.
Где сайт сейчас
Лабораторные оценки главной страницы движком PageSpeed Insights. Зелёное — норма, жёлтое — зона риска, красное — провал.
Оценка «Поисковая оптимизация» показывает 100 из 100 — и это ровно тот случай, когда цифра обманывает. Этот блок проверяет формальный минимум: есть ли Title, есть ли описание, читается ли текст, не закрыта ли страница от индексации. Он не проверяет, что написано в заголовке и совпадает ли это с тем, что продаёт компания, не считает дубли по сайту, не смотрит на отсутствие canonical и зеркал. Всё, что описано ниже, не видит ни один автоматический сервис — это находки ручного разбора.
Дубли и мета-теги
Данные обхода сайта краулером: 188 адресов, 187 рабочих страниц. Полные выгрузки прилагаются к аудиту.
Топ повторяющихся Title
Сколько раз один и тот же заголовок встречается на разных адресах
Описания и заголовки внутри страниц
Повторы Description и то, что происходит со структурой заголовков
Список проблем сайта
Сгруппировано по влиянию на SEO — от критичного к точкам роста.
Критические ошибки
релевантность, зеркала, дубли, ценыСайт заявлен в поиск не той услугой: кровля против домов под ключ
Компания занимается кровельными работами, а заголовок страницы (Title) обещает «Дома из газобетона и теплой керамики под ключ». Единственный H1 на главной звучит верно — «Профессиональный монтаж кровли любой сложности в Москве и МО», — но он подтянут из первого слайда баннера и противоречит и Title, и описанию, и всему остальному тексту сайта: каталог «проектов домов», услуга «Строительство», описания про строительство под ключ. Для поисковика это страница без внятной темы: она не собирает ни запросы кровельщиков, потому что весь текст про дома, ни запросы про дома, потому что компания их не строит. Посетитель видит то же самое противоречие на первом же экране.
Сайт полностью дублируется на www, и ни на одной странице нет canonical
Адрес с www отдаёт код 200 и ту же самую главную, редиректа на основное зеркало нет. Адрес /index.php тоже открывается кодом 200 — это третья копия главной. При этом тега rel=canonical нет на 172 страницах из 187: он проставлен только на страницах пагинации каталога, которые Битрикс генерирует сам. В такой конфигурации поисковик сам решает, какую из копий считать основной, ссылочный вес размазывается по зеркалам, а страницы с рекламными метками (?utm_source=…, ?yclid=…) становятся ещё одним слоем дублей.
84 адреса каталога с одним и тем же Title, H1 и описанием
В каталоге /product/ 14 карточек, но обход краулером находит 84 адреса с абсолютно одинаковыми Title «Проекты домов из газобетона и теплой керамики», H1 «Проекты» и одним описанием. Их плодят сортировки (?sort=name&order=asc), режимы показа (?display=list, ?linerow=4), пагинация и служебный путь /product/filter/clear/apply/. Отдельная беда — в вёрстке ссылок пагинации амперсанд не декодируется, поэтому появляются адреса вида ?sort=name&order=asc&PAGEN_1=2 и следом ?…&%3BPAGEN_1=2 — каждый уровень порождает новый, и так до бесконечности. Это классическая ловушка для робота: краулинговый бюджет уходит на технические копии одного листинга.
Объекты в каталоге названы «Проект №001» — таких запросов не существует
Все 14 карточек различаются только номером: Title «Проект №007 — заказать строительство в «Илюшин Дом»», H1 «Проект №007», описание «Проект №007 — готовый эскиз фасада и планировка для строительства». Объём текста у всех четырнадцати совпадает до слова — контент карточки сквозной, про этапы оплаты. В карточке нет ни площади кровли, ни типа покрытия, ни формы крыши, ни цены — то есть ровно тех слов, которыми ищут кровельщика: «монтаж кровли из гибкой черепицы 200 м²», «перекрыть крышу металлочерепицей цена». Каталог физически не может собирать поисковый трафик.
Цен на сайте нет вообще, а ссылка «Цены» ведёт на 404
В нижней панели мобильной версии есть пункт «Цены» со ссылкой на /price/ — этот адрес отдаёт 404. Страницы с ценами на сайте не существует, в карточках каталога блок цены пустой, в микроразметке Offer поле price не заполнено. При этом «цена за м²», «сколько стоит перекрыть крышу», «стоимость кровли под ключ» — самая частотная и самая конверсионная группа запросов в кровельной нише. Сайт из этой группы выпадает целиком, а мобильный посетитель, который тапнул «Цены», попадает на страницу «Страница не найдена».
Важные проблемы
скорость, заголовки, мета-теги, разметкаСкорость 38 из 100 на мобильных, LCP 10,5 секунды
Мобильный замер показывает 38 баллов из 100, время появления основного контента (LCP) — 10,5 секунды при пороге 2,5. Вес главной 6,2 МБ, из них 4,9 МБ — картинки. Google индексирует сайт по мобильной версии и учитывает скорость в ранжировании, а посетитель со смартфона на 4G просто не дожидается загрузки. Подробный разбор с цифрами — в отдельном разделе ниже.
Фон баннера — фотография 4032×3024 весом 3,3 МБ
Первый экран главной подгружает JPEG на 3 393 КБ размером 4032×3024 — это фотография прямо с камеры, не сжатая и не уменьшенная. Именно она и есть тот самый LCP-элемент, из-за которого главный контент появляется через 10,5 секунды. Второй по весу файл — favicon.png на 404 КБ размером 906×1011: иконка вкладки, которая должна весить 2–5 КБ, грузится на каждой странице сайта. Логотип в шапке — PNG 2916×1011 на 188 КБ.
На всём сайте нет ни одного заголовка H2
Проверка 187 страниц: H2 не встречается ни разу. Структура везде обрывается с H1 сразу на H3 — на главной это «Каталог проектов», «Выполненные работы», «Надежные поставщики», «Коротко о нас». Lighthouse фиксирует нарушение порядка заголовков как ошибку доступности. Для поиска H2 — второй по значимости сигнал о структуре и содержании страницы, и именно в них принято размещать средне- и низкочастотные запросы.
Заголовки и описания страниц услуг состоят из одного слова
Ключевые коммерческие страницы озаглавлены «Строительство — «Илюшин Дом»» (28 знаков), «Проектирование — «Илюшин Дом»» (29 знаков). Ни ключевого запроса, ни гео, ни выгоды — при том, что это как раз те страницы, которые должны собирать «кровельные работы в Москве», «монтаж кровли под ключ цена». Описания, наоборот, раздуты: 540 знаков на /services/stroitelstvo/, 455 на отделочных работах — это куски текста со страницы, а не сниппет; в поиск попадёт первая треть, оборванная на полуслове.
robots.txt блокирует роботу шрифты и графику шаблона
В robots.txt стоит Disallow: /local/, а разрешающие правила есть только для .js и .css. Всё остальное в этой папке закрыто — в том числе пять файлов шрифтов и SVG-графика шаблона на 116 КБ, которые нужны Google для рендеринга страницы. Робот видит страницу иначе, чем посетитель. Плюс в файле есть синтаксические огрехи: строки «Disallow:*utm*=» и «Disallow:*openstat= » написаны без пробела после двоеточия и с лишним пробелом в конце — они просто не работают.
Sitemap не обновлялся с июня 2024 года
В карте сайта 96 адресов, самая свежая дата изменения — 17 июня 2024 года. Обход краулером находит 187 рабочих страниц: почти половина сайта в карту не попала. При этом sitemap.xml — основной канал, по которому поисковик узнаёт о новых и изменённых страницах, а даты lastmod подсказывают роботу, что переобходить в первую очередь.
Нет структурированных данных: ни организации, ни цен, ни отзывов
Разметки JSON-LD на сайте нет ни одной. Микроразметка Product и Offer в каталоге есть, но поле price в ней не заполнено — для Google такой Offer невалиден, расширенный сниппет с ценой не покажется. Контакты компании (адрес в БЦ «Рязанский», два телефона, режим работы 8:00–20:00) не размечены как организация. Лицензии, сертификаты, команда из четырёх специалистов, отзывы клиентов — всё это на сайте есть, но поисковик о них не знает.
Контент не обновлялся пять лет
Последняя новость на сайте — 1 июня 2021 года, всего в разделе 7 материалов, в статьях — 9. Для поиска «замороженный» сайт — сигнал слабой активности проекта, а для посетителя, который выбирает подрядчика на кровлю, лента новостей, оборвавшаяся пять лет назад, выглядит как признак того, что компания не работает.
Точки роста
что добавит трафик и заявки24 города в портфолио — готовый каркас для гео-страниц
В разделе работ уже есть отдельные страницы по Одинцово, Подольску, Истре, Дубне, Балашихе, Пушкино, Ступино, Ногинску, Серпухову, Можайску, Обнинску, Рузе, Лобне, Раменскому, Воскресенску, Кубинке и другим направлениям. Сейчас это фотоотчёты с заголовками вида «Одинцово — портфолио «Илюшин Дом»» и текстом на полторы сотни слов. Между тем «кровельные работы в Одинцово», «перекрыть крышу в Подольске» — это отдельные запросы с живым спросом и заметно более слабой конкуренцией, чем общемосковские.
Страницы под типы покрытий и виды кровельных работ вместо четырёх общих услуг
Сейчас на сайте четыре обобщённые услуги: строительство, проектирование, отделочные работы, инженерные коммуникации — и ни одной страницы про кровлю, хотя это и есть услуга компании. А спрос дробится очень дробно: «монтаж металлочерепицы», «кровля из гибкой черепицы», «фальцевая кровля под ключ», «профнастил на крышу», «ремонт кровли», «замена кровли», «утепление кровли», «монтаж водостока», «мансардные окна». Каждый из этих запросов — отдельная посадочная, которой на сайте нет.
Калькулятор стоимости кровли и раздел цен
На сайте есть кредитный калькулятор, но нет главного — расчёта стоимости кровли. Для кровельной компании калькулятор закрывает и коммерческий запрос («рассчитать стоимость кровли», «сколько стоит перекрыть крышу»), и поведенческий фактор: посетитель проводит на странице несколько минут, задаёт параметры, получает вилку — и оставляет заявку с уже понятным бюджетом.
Отзывы, карты и E-E-A-T-сигналы
У компании есть лицензии, сертификаты, свидетельства и команда с фамилиями и должностями — это сильные сигналы доверия, каких у большинства конкурентов нет. Но они лежат мёртвым грузом: не размечены, не выведены в сниппеты, не подкреплены отзывами на внешних площадках. Кровлю заказывают на десятилетия вперёд, и репутационные сигналы влияют на конверсию не меньше позиций.
Низкая производительность сайта
Скорость — это не «про удобство», а прямой фактор ранжирования. Часть порогов сайт проваливает с большим запасом.
38 из 100 на мобильных, 67 на десктопе
Google индексирует сайт по мобильной версии и учитывает скорость в ранжировании. У илюшиндом.рф LCP 10,5 с при пороге 2,5 с, Speed Index 10,2 с, а браузер занят обработкой скриптов 1,23 секунды подряд. Полевых данных Core Web Vitals у сайта нет — трафика недостаточно, чтобы Google их собрал, поэтому оценка только лабораторная. Проще говоря: посетитель со смартфона десять секунд смотрит на пустой экран, а половина этого времени уходит на одну-единственную фотографию.
Performance
Performance
Скорость — фактор ранжирования
Google учитывает Core Web Vitals при ранжировании. LCP 10,5 с — это вчетверо выше порога: первый экран главной дорисовывается больше десяти секунд.
Индексация идёт по мобильной версии
Робот оценивает именно мобильную версию, а она вдвое медленнее десктопной: 38 баллов против 67 и Speed Index 10,2 с против 4,6 с.
6,2 МБ на одну страницу
Вес главной — 6 349 КБ, из них 4,9 МБ приходится на изображения. Одна фотография баннера весит 3,3 МБ, фавикон — 404 КБ.
Что даст больше всего по рекомендациям PageSpeed
Как вывести сайт в топ
10 шагов: от склейки зеркал и базовой техники до структуры услуг, гео-страниц и контента.
Склеить зеркала и закрыть дубли
301-редирект с www, склейка /index.php, самоссылающийся canonical на всех страницах, правила для параметров сортировки и пагинации в robots.txt и Clean-param.
Перепозиционировать сайт под кровлю
Title, описание и тексты — про кровельные работы, а не про строительство домов под ключ. H1 вынести из слайдера, ввести уровень H2 по всему шаблону, переписать формулировки блоков под коммерческие запросы.
Переработать каталог объектов
Переименовать 14 карточек по формуле «покрытие + площадь + форма крыши», добавить блок характеристик, уникальные описания объектов и цену в карточку и в микроразметку.
Запустить раздел цен и калькулятор
Стоимость за м² по типам покрытий и составу работ, калькулятор кровли с выводом вилки и заявкой. Убрать 404 из пункта «Цены».
Мета-теги по всему сайту
Title 55–65 знаков с запросом и гео, описания 150–160 знаков — около 30 страниц вручную, остальное шаблонами с подстановкой параметров.
Ускорить сайт
Сжатие и WebP для всех изображений, нормальный фавикон, чистка неиспользуемых CSS и JS, preconnect к счётчикам, кеширование, ускорение ответа сервера.
Развернуть структуру услуг
Отдельные страницы под покрытия и виды работ: металлочерепица, гибкая черепица, фальц, профнастил, ремонт и замена кровли, утепление, водосток — с ценами, технологией и подборкой объектов.
Сделать гео-страницы из портфолио
24 города Подмосковья уже есть в разделе работ — превратить их в посадочные с описанием работ по направлению, ценами, объектами и формой заявки.
Разметка и E-E-A-T
JSON-LD организации, Offer с ценами, FAQ на услугах, карточки в Яндекс.Бизнесе и 2ГИС, сбор отзывов, вывод лицензий и команды как сигналов доверия.
Контент и аналитика
Перезапуск блога 2–4 материала в месяц, ежемесячный съём позиций отдельно в Яндексе и Google, контроль индексации в Вебмастере и Search Console.
Что исправить немедленно
Правки, которые быстрее всего отражаются на индексации и на заявках с сайта.
Исправим и доведём до результата
Антон Бордаковский — основатель Real Easy Studio. Возьмём на себя техническую часть, перепозиционирование под кровлю, переработку каталога и мета-тегов, раздел цен с калькулятором, гео-страницы по Подмосковью, ускорение сайта и дальнейшее SEO-продвижение «Илюшин Дом». Напишите — обсудим план, сроки и приоритеты.