SEO-аудит сайта
«Все адреса»
Прошли сайт глазами поискового робота и замерили загрузку. Охват сделан хорошо — 2 333 страницы с уникальными заголовками. Но главная отдаёт свой вес служебной копии, сайт живёт в четырёх версиях сразу, а витрина каталога весит 5,6 МБ. Ниже — что именно чинить и в каком порядке.
Итоговое резюме
Оценка сайта по четырём направлениям. Зелёное — норма, жёлтое — зона риска, красное — провал.
Начнём с честного: по структуре сайт сделан лучше большинства. 2 333 страницы, у каждой свой заголовок, своё описание и 500–1 200 слов текста, каталог разложен до уровня отдельных инспекций. Такое редко встречается. Но три технические вещи рушат эту работу: главная объявляет канонической служебную копию, сайт открывается в четырёх версиях сразу, а витрины отдаются документами по пять мегабайт при полностью выключенном кешировании. Это не переделка — это настройка.
Где сайт сейчас
Наш замер главной страницы. Зелёное — норма, красное — провал.
Все цифры ниже — наш замер. Мы разобрали карту сайта на 2 333 адреса, выборочно проверили 24 внутренние страницы, прошли все версии домена и замерили загрузку на телефоне и компьютере.
Что видит поисковый робот
Что мешает поисковику правильно понять сайт.
Где теряется вес сайта
Четыре вещи, из-за которых работа над структурой не доходит до выдачи
Технические хвосты
Мелочи, которые по отдельности стоят немного, а вместе заметны
Список проблем сайта
Сгруппировано по влиянию на SEO — от критичного к точкам роста.
Критические ошибки
рендеринг, canonical, структура, 404Главная отдаёт свой вес служебной копии
На главной странице canonical указывает на /main. Это работающая копия главной по другому адресу, которой нет ни в карте сайта, ни в меню. Сайт своим же тегом говорит поисковику: главная — не оригинал, индексируй копию.
Сайт существует в четырёх версиях сразу
Мы запросили адрес по http и по https, с www и без — все четыре отвечают 200 и отдают одинаковый контент. Редиректов нет ни одного. Поисковик видит четыре сайта с одинаковыми страницами и сам решает, какой считать основным.
Витрина каталога весит 5,6 мегабайта
Страница /catalog отдаёт 5,6 МБ кода и 23 490 слов в одном документе — весь каталог целиком, без разбивки. У /catalog/moskva то же самое: 4,8 МБ. Робот тратит на такие страницы обход, который мог бы потратить на карточки адресов, а человек на телефоне ждёт.
Важные проблемы
аналитика, конверсия, доверие, безопасностьКеширование отключено полностью
Сервер на каждый ответ отдаёт no-store, no-cache и заголовок Expires, датированный 1981 годом. Это запрет кешировать что-либо и кому-либо — ни браузеру, ни промежуточным узлам. Каждый заход генерирует страницу заново, отсюда ответ сервера 1,5 секунды.
Главная грузит 155 запросов и 2,1 МБ
Замер в браузере: 155 запросов, 2,1 МБ данных, полная загрузка 10,4 секунды. Первый экран рисуется за 2,06 с при пороге 1,8 с, крупнейший элемент — 2,58 с при пороге 2,5 с. Устойчивость вёрстки при этом в порядке.
Две страницы с одинаковыми мета, эмодзи в заголовках
У /uslugi и /about совпадают и заголовок, и описание — поисковик вынужден выбирать между ними. Отдельно: в 15 заголовках из 24 проверенных стоят эмодзи. Яндекс вырезает их из сниппета, и вместе с ними часто обрезается хвост заголовка.
Точки роста
что добавит трафик и заявкиНет посадочных под два крупных денежных кластера
Регистрация ООО — 12 128 показов в месяц по Москве и области, смена юридического адреса — 6 698. Это почти 19 тысяч запросов рядом с вашей основной услугой, и отдельных коммерческих страниц под них нет. Статьи есть, но статья не продаёт.
Беспорядок в адресах статей и конкуренция за один запрос
Из 62 статей 26 написаны через подчёркивания, 36 через дефисы. Две статьи отличаются одним символом в адресе и обе написаны про аренду офиса под юридический адрес — они конкурируют между собой за одни и те же запросы.
Скорость и техническая гигиена
Скорость — это не «про удобство», а прямой фактор ранжирования. Плюс то, чего на сайте нет вовсе.
Кеш запрещён, загрузка 10,4 секунды
Сервер на каждый ответ отдаёт no-store, no-cache и Expires 1981 года — кешировать запрещено всем. Отсюда ответ 1,49 с и полная загрузка 10,4 с при 155 запросах и 2,1 МБ на главной. Устойчивость вёрстки в порядке: CLS 0,021.
2,1 МБ данных
до последнего файла
Кеш запрещён на уровне сервера
no-store, no-cache и Expires 1981 года на каждом ответе. Страница генерируется заново при каждом заходе.
Индексация идёт по мобильной версии
На телефоне 155 запросов и 2,1 МБ, полная загрузка 10,4 с. Именно эту версию оценивает робот.
Витрины весят мегабайты
/catalog — 5,6 МБ в одном документе, /catalog/moskva — 4,8 МБ. Обход уходит на них вместо карточек адресов.
Что даст больше всего по нашим замерам
Что делать по шагам
Сначала техника, которая раздаёт вес не туда. Потом спрос, который проходит мимо сайта.
Снять точку отсчёта
Позиции, видимость, трафик и заявки из Метрики на день старта.
Починить индексацию
Самоссылающийся canonical на главной, редиректы между четырьмя версиями сайта, основное зеркало в Вебмастере.
Облегчить витрины
Разбить /catalog и /catalog/moskva на страницы, уложить документ в 300–500 КБ.
Включить кеширование
Снять запрет на кеш, разогнать ответ сервера с 1,5 секунды.
Посчитать ёмкость рынка
Частотности по всем кластерам: покупка, аренда, регистрация ООО, смена адреса, готовые компании.
Достроить посадочные
Коммерческие страницы под регистрацию ООО и смену юридического адреса — почти 19 тысяч запросов в месяц мимо сайта.
Навести порядок в мета
Развести дубли у /uslugi и /about, убрать эмодзи, переписать заголовки под запросы.
Разобрать блог
Один стиль адресов, объединение статей-двойников, редиректы со старых адресов.
Усилить коммерческие факторы
Цены, гарантии, документы, отзывы и условия на посадочных — по ним Яндекс отличает рабочий бизнес.
Нарастить внешние сигналы
Карточки в справочниках, отзывы, упоминания, аккуратные размещения с контролем площадок.
Что исправить немедленно
Правки, которые быстрее всего отражаются на индексации и на заявках с сайта.
